互联网沉寂三年的李子柒,终于又营业。
久违的李子柒,这次化身“熊猫姐姐”,现身“强国熊猫周”宣传视频,邀大家一起登陆“学习强国”探访熊猫家园。
曾经的“民间外宣”顶流IP,停更后,一直是无数粉丝心头的一桩憾事。
不仅停更外网油管,连带国内@李子柒的账号也全面停止运营。
各大社交平台界面的更新,还停留在2022年4月。
虽然偶尔互联网也会传出一点声响,却寥寥无几,完全不像其他同等级大IP努力复出的运作方式。
上一次,李子柒出现在流量池,还是去年10月7日,抖音发布的“美好奇妙夜”官方宣传片中。
同年9月,李子柒还作为推广大使为中国农民丰收节站台宣传,号召更多年轻人加入到乡村振兴的事业中来。
由于当时连续两个月有动作,外界纷纷猜测,李子柒是否要正式复出了?
等来的,却是李子柒又将近一年的了无音讯。
从农民丰收节推广大使到“熊猫姐姐”,可以看出李子柒虽然没有在继续做自己的视频,但依然在为振兴乡村、振兴家乡事业发力。
虽然已经停更三年之久,在YouTube平台,李子柒的粉丝不降反升,订阅数从去年的1770万增至如今的1990万。
youtube账号界面截图
截至今年10月,李子柒在中文平台仍然拥有超过8000万的庞大粉丝量。
模仿李子柒的人前赴后继,这样的影响力却难以被复刻。
停更三年,李子柒依然是创作江湖里的“神话”。
这一传奇的“消失”,还要追溯到2021年。
2021年,“李子柒” 起诉 “李子柒”。
四川子柒文化传播有限公司,起诉杭州微念品牌管理有限公司、刘同明,经办法院为四川省绵阳市中级人民法院。
要了解微念、刘同明、李子柒到底发生了什么,我们要先了解,到底谁是“李子柒”。
如果说是那个在视频里出镜的李子柒,她其实本名叫李佳佳。李子柒是她的艺名。
如果说是李子柒这个品牌,则指的是四川子柒文化传播公司的品牌,而杭州微念公司对李子柒公司有控股权。
李子柒(李佳佳)起诉微念,可不就是“李子柒”起诉“李子柒”。
众所周知,李子柒刚开始是自己做视频,再发到网上。
后来,她签约了MCN机构——杭州微念,成为旗下一名艺人。
该公司旗下还有郭富城的老婆,方媛,“吴琼琼爱画画”等网红达人,曾经运营过“林小宅”(已分手),实力可见一斑。
一直自己干的李子柒,当然不肯把品牌拱手让人。
2017年,双方合资成立了一家公司,“四川子柒”,微念占股51%,李子柒(真名李佳佳)占股49%。
有了资本的帮扶,李子柒的发展青云直上,势如破竹——
她顺利拿到了“王牌股东”字节跳动、汤臣倍健、华兴新经济资金等十多家公司的融资,阵营庞大。
2018年,李子柒在YouTube上的粉丝超过500万。
很快,她的流量让几大国际老牌媒体CNN、BBC相形见绌
2020年,李子柒以1140万的油管订阅量,被录入《吉尼斯世界纪录大全2021》。
一年以后,她就刷新了自己的世界记录。
《吉尼斯》称赞她,“所传播的中国文化正走向世界,突破了语言障碍与文化差异,让更多人看懂了中国文化的美好寓意。”
她的每个视频都有百万、千万的观看量,评论区也呈现出难得的“全世界人民大团结”景象。
在国内,李子柒收到的荣誉也数不胜数。
2020年,李子柒获聘为“中国农民丰收节推广大使”。
该奖项获奖人全国仅6人,一同受聘的是袁隆平、申纪兰、冯巩、冯骥才、海霞。
2021年,李子柒被四川省聘为“四川农耕文明大使”。
李子柒同名淘宝店更让李子柒成功地从线上走到了线下,从文化输出到实体产品输出,拓宽了业务范围。
李子柒不仅成为“现象级”文化输出的成功范式,也顺利用IP打通了流量变现的闭环,引来模仿者无数。
人人都想朝着潮水的方向,变成第二个李子柒。
却没有一人真的成为“李子柒”。
虽然至今还没有明确的消息,从她鲜少露面的状态来看,或许李子柒早已“退隐”江湖,选择了另一种生活方式。
这个来自四川绵阳的90后,用5年时间打造出了属于自己的爆红符号。
之后呢,她在做些什么?
外界一直无从得知。
其实早在2021年,央视的《鲁健访谈》中,李子柒与主持人分享自己“未来的计划”时,已初现端倪。
第一,她想要用自身的影响力来推动乡村振兴,为老百姓增收。
第二,做好非遗传统文化的传播和推广。
第三,希望能够正确引导青少年的价值观,不希望年轻人都想着去当网红。
这番对话,放在当时,或许很多人会以为她是在作秀。
然而接下来她真的这么做了。
不再更新短视频内容,摘掉自己“网红”的标签,踏实立足于土地,为乡村振兴贡献力量。
今年3月,有媒体在浙江温州东源村找到正在学习活字印刷术的李子柒。
记者询问她何时发布作品,李子柒表示“重点去做文化非遗相关内容。”
今年4月,又有网友在大理的集市,偶遇身穿民族扎染服饰的李子柒。
今年7月,有网友拍到李子柒的身影。
李子柒现身成都古蜀蜀锦研究所外,还是一头黑长发,白体恤牛仔裤黑皮鞋,穿着朴素。
原来近些年来默默无闻的她,一直在扎根地方,耕耘非遗。
有人疑惑,李子柒不想赚钱了吗?
李子柒早就不差钱了。
据悉停更一年后,她在油管每月广告收入仍有近80万元。
以油管粉丝不降反升的趋势来看,李子柒近年来油管平台上的收入不会是少数。这还仅仅只是一个平台的收入。
然而停更后的李子柒并没有停止学习,而是按照自己的意愿充实地生活着。
从近年足迹来看,或许离李子柒复出、推出“非遗”系列内容作品的日子不远了。
很多人只记得如今李子柒风光的一面,却忘了,曾经的她,只是个和奶奶相依为命的乡村女孩。
为了养家糊口,14岁就辍学打工。
同龄孩子在学校念书的时候,她在夜场做DJ,在公园打地铺过夜。
她的冲劲很简单,就是想要过上好日子,让身边的亲人老有所依
有没有进体制内其实不重要,她已经走出了自己的路。
后面的路,无论在哪里,做什么,又有何妨呢?